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麦当劳为什么制造了这么多“能看不能吃”的汉堡和薯条?

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麦当劳有100种把汉堡和薯条的形象,变成颇有艺术感广告牌的方式。

看看这两幅华丽丽的海报:繁忙十字路口的流动的光影,在延时摄影的技术下,组成了一个巨大的汉堡……和薯条。

薯条

汉堡

这两幅海报是为了纪念麦当劳进入匈牙利市场30周年而特别制作的。1988年,匈牙利第一家麦当劳门店在布达佩斯开业。

用繁忙车流来组成汉堡和薯条的图像,也是为了告诉饥饿的司机们,24小时营业的麦当劳很适合他们快速填饱肚子。

这种颇有艺术感的光影海报,麦当劳之前也有所尝试。2017年,麦当劳在法国推出一组由霓虹灯拼成的新地、巨无霸和薯条的海报,给人一种华丽而奇幻的感觉,想要表达的是,开到深夜的麦当劳给人们带来很多便利。

薯条 汉堡 新地

而这套霓虹海报的灵感,来自于2014年法国麦当劳推出的极简风格海报:用图形和色块拼凑出巨无霸、麦香鱼、麦香鸡等产品,远看就像是一个放大版的emoji。

emoji版的汉堡薯条

emoji版的汉堡薯条

薯条和汉堡,正在成为麦当劳除了黄色M标志以外,最具有代表性的符号。

麦当劳巨无霸服装

麦当劳巨无霸戒指

对于麦当劳来说,把自家的产品符号化,是一个能给广告创意不断提供灵感,以及不断给消费者强化认知的过程——想想看,这个品牌不断用“汉堡”“薯条”这样的形象来代表自己,潜移默化中想做到的结果是,每当你看到汉堡或薯条的形象,就会联想到麦当劳。

薯条和汉堡甚至可以用来“预报天气”了。在英国,麦当劳最近和气象局合作,把英国难以捉摸的天气,用汉堡薯条表示出来,放在全国各地的户外广告屏幕上。

麦当劳天气预报

一根沾了番茄酱的薯条代表温度计,汉堡代表太阳,包装纸团在一起代表云,倾斜的一包薯条代表下雨……可以说很形象了。

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作者:马越